![¿Sin Big Mac? Sube la presión contra empresas que siguen en Rusia](https://www.portugalcolonial.pt/media/shared/articles/a6/52/9e/--Sin-Big-Mac--Sube-la-presi--n-con-748856.jpg)
-
Trump ataca en Florida a la vicepresidenta Harris, su probable rival demócrata
-
Megaincendio en California desafía a los bomberos y amenaza a miles de personas
-
Barack Obama apoya a Kamala Harris en su lucha contra Trump
-
Las imágenes de la ceremonia de apertura de los Juegos Olímpicos de París
-
Prohibición de viaje a observadores agrava tensión antes de elecciones en Venezuela
-
Del puño al aire con su hijo a relevista de honor, Rafa Nadal siempre brilla en París
-
Un caballo mecánico al galope por el Sena, protagonista de la apertura de París-2024
-
Beso entre dos hombres y 'drag queens': acento LGBTQ en la apertura de París-2024
-
París lanza sus Juegos Olímpicos con una ceremonia pasada por agua
-
Abogado de Justin Timberlake pide desestimar caso porque "no estaba borracho"
-
Lady Gaga canta en la ceremonia de apertura de los Juegos de París-2024
-
Cientos de bomberos batallan contra megaincendio en California
-
Trump critica a sus rivales en un encuentro con Netanyahu en Florida
-
Con el desfile en el Sena, comienza la ceremonia de apertura de los Juegos de París-2024
-
De Maradona a Kobe Bryant, los coleccionables deportivos a subasta en Nueva York
-
Justicia de Nueva York devuelve dibujo de Schiele robado por los nazis a coleccionista judío
-
Un "fallo" informático provoca la anulación de boletos para la ceremonia de apertura de París-2024
-
Archivan la investigación sobre las armas halladas en el domicilio del actor francés Alain Delon
-
Detienen a tres búlgaros por pintar manos rojas en el museo de la Shoah en París
-
Los Juegos de París, un magno evento en un mundo sin tregua olímpica
-
Apple acepta cumplir salvaguardas de la Casa Blanca para el uso de IA generativa
-
Biden celebra el golpe al cartel de Sinaloa con la detención de dos líderes
-
La bajada de temperaturas y las lluvias favorecen el combate de un megaincendio en Canadá
-
La Agencia Europea de Medicamentos bloquea un fármaco contra el alzhéimer autorizado en EEUU
-
Una piragua con 200 migrantes interceptada frente a la costa de Senegal
-
La mujer argentina que acusa de violación a dos rugbiers franceses dice que fue engañada
-
Los Lençóis Maranhenses, las dunas brasileñas entran en la lista de patrimonio de Unesco
-
Un juez español determina que Pedro Sánchez debe declarar en persona en el caso contra su esposa
-
Rusia reconoce que vive una crisis demográfica "catastrófica" para su futuro
-
Las aplicaciones de encuentros toman precauciones en los Juegos Olímpicos
-
Confiscan en España cuatro toneladas de cocaína escondidas en arroz llegado de Paraguay
-
Las islas Marquesas entran en la lista del Patrimonio Mundial de la Unesco
-
México no participó en la detención de líderes del cártel de Sinaloa en EEUU
-
La UE abre procedimiento contra siete países por déficits excesivos
-
Reino Unido anunciará un importante déficit en sus finanzas públicas, según medios
-
El brasileño Zico, víctima de un robo en París
-
La inflación vuelve a bajar en EEUU y Biden lo celebra como un "progreso real"
-
El proveedor de equipamientos para coches ZF quiere suprimir hasta 14.000 puestos en Alemania
-
Dos años y medio de cárcel para el maquinista por el accidente de tren en España que dejó 80 muertos
-
"Those About To Die" es una mezcla de "Thrones" con Olimpíadas, dice su director
-
Breve interrupción del tráfico en el aeropuerto franco-suizo de Basilea-Mulhouse por una alerta de bomba
-
Allyson Felix quiere "hacer más fácil" la vida a las atletas madres
-
Bandas rivales firman una tregua en la mayor barriada de Haití
-
La larga espera de los espectadores, en un París olímpico en fiesta
-
Macron recibe a Milei en Francia tras la polémica sobre los cánticos racistas
-
Yulimar Rojas considera "un premio" ser abanderada de Venezuela pese a su lesión
-
Obama respalda la candidatura presidencial de Kamala Harris
-
El desempleo cayó en España en el segundo trimestre, al 11,27%
-
Venezuela celebra presidenciales bajo tensión e incertidumbre
-
La UE transfiere parte de los beneficios de activos rusos congelados para apoyo a Ucrania
![¿Sin Big Mac? Sube la presión contra empresas que siguen en Rusia](https://www.portugalcolonial.pt/media/shared/articles/a6/52/9e/--Sin-Big-Mac--Sube-la-presi--n-con-748856.jpg)
¿Sin Big Mac? Sube la presión contra empresas que siguen en Rusia
Mientras muchas multinacionales estadounidenses -desde el gigante tecnológico Apple hasta los jeans Levi's- decidieron suspender sus servicios en Rusia, algunas empresas permanecen en el país pese a los riesgos para su reputación.
Pero están enfrentando presiones crecientes: en las redes sociales rondan etiquetas como #BoycottMcDonalds y #BoycottPepsi, dos empresas que además recibieron cartas del responsable de los fondos de pensión del estado de Nueva York.
Estas compañías "deben cuestionarse si hacer negocios en Rusia vale la pena el riesgo en este periodo extraordinariamente volátil", dijo en un comunicado Thomas DiNapoli, que también envió cartas a la casa de corretaje Bunge, el fabricante de galletas Mondelez, los grupos de cosméticos Estée Lauder y Coty, y el fabricante de productos de higiene Kimberly-Clark.
Un equipo de la Universidad de Yale que mantiene una lista de empresas con una presencia significativa en Rusia dijo que unas 230 han anunciado su retirada del país desde la invasión a Ucrania.
Muchas empresas estadounidenses guardan silencio. Marcas como McDonald's, Bunge, Mondelez, Estée Lauder y Coty, y Kimberly-Clark no respondieron a las solicitudes de información de AFP.
- Razones legítimas -
Yum! Brands señala que sus más de 1.000 restaurantes KFC y 50 locales de Pizza Hut son casi todos de propiedad independiente y se explotan bajo licencia o franquicia.
De su lado, Starbucks argumenta que sus cerca de 130 cafés en Rusia pertenecen a un conglomerado kuwaití, y se comprometió a devolver toda contribución de su actividad en el país a los esfuerzos humanitarios en Ucrania.
Ciertos grupos pueden tener razones legítimas para quedarse, remarcaron varios expertos en ética y estrategia de la comunicación, consultados por AFP.
"Existen riesgos serios para los occidentales que se encuentra actualmente en Rusia y estas empresas deben hacer todo lo que puedan para repatriar a su gente", indica Richard Painter, profesor de la Universidad de Minnesota y otrora abogado de ética de la Casa Blanca.
Algunas empresas pueden dudar, pues piensan que pueden desempeñar un rol de intermediario entre las partes o porque producen productos esenciales, apuntó por su parte Tim Fort, profesor de ética empresarial en la Universidad de Indiana.
No obstante, agregó, "es sin duda un buen momento para escoger un bando y no parece que sea un momento muy difícil para hacerlo" en vista de los señalamientos de violaciones de derechos humanos cometidas por Rusia.
- Sin Big Mac -
La decisión de una sola empresa "no va a inclinar la balanza, pero hay un efecto acumulativo", consideró Fort.
Y una compañía tan conocida como McDonald's puede tener una influencia real en Rusia en momentos en que el discurso oficial minimiza la magnitud del conflicto y la población tiene poco acceso a la información fuera de la oficial.
"Los rusos podrán sobrevivir sin Big Mac, pero se preguntarán por qué McDonald's cierra, se preguntarán qué pasa en verdad", sopesó el experto.
Mientras que Painter afirmó que las empresas deben pensar en enfatizar el mensaje de que "Rusia no puede iniciar una guerra en Ucrania y seguir participando en la economía mundial".
Para Mark Hass, especialista en comunicación de la Universidad Estatal de Arizona, los intereses económicos de las empresas que hasta ahora han optado por no salir de Rusia "probablemente sigan superando los riesgos de reputación".
McDonald's, por ejemplo, obtiene el 9% de sus ventas y el 3% de sus beneficios operativos en el país.
Pero "si las redes sociales empiezan a identificarte como la empresa dispuesta a hacer negocios con un agresor autocrático que está matando a miles de personas en Ucrania, entonces el problema toma otro cariz y puede afectar a tu negocio mucho más allá de Rusia", aseguró Hass.
M.A.Vaz--PC