Portugal Colonial - Playmobil macht erstmals in der Firmengeschichte Verlust

Künftig müsse im Unternehmen gelten: "Weg mit Denkverboten, mehr Kreativität", sagte Kurter der Zeitung. Die Spielgewohnheiten der Kinder hätten sich verändert und das Geschäft erschwert. "Die Relevanz in den Kinderzimmern ist um ein Drittel zurückgegangen." Die Zielgruppe habe sich zudem verkleinert. Gedacht waren die Figuren einmal für Vier- bis Zehnjährige. "Jetzt funktioniert Playmobil nur noch zwischen vier und acht Jahren", sagte der Manager.

Kurter war erst in diesem Jahr in die Geschäftsführung der Horst-Brandstätter-Gruppe berufen worden. Zur Holding gehört neben Playmobil auch das Unternehmen Lechuza, das Pflanzgefäße und Pflanzensubstrate herstellt.

Kurter will, um die Spielzeugnachfrage anzukurbeln, künftig alle Altersgruppen ansprechen: Playmobil solle "vom Produkt zu einer Marke" werden, die auch Jugendliche und Erwachsene anspreche, sagte er der "Zeit". Angedacht seien etwa digitale Playmobil-Gesellschaftsspiele oder Figuren von prominenten Fußballspielern und anderen Stars.

L.Henrique--PC