Portugal Colonial - Les concerts de Céline Dion, une manne financière pour le secteur touristique

Alors qu'ouvre ce vendredi la ventes des places restantes après les préventes, "on estime pour les 16 concerts entre 300 et 500 millions d'euros d'impact économique total (billetterie, dépenses d'hôtel, de restauration, commerce, shopping, etc)", explique à l'AFP Alexandra Dublanche, présidente de Choose Paris Region, l'organisme qui promeut la région Ile-de-France.

Elle se base sur les "150-180 millions d'euros d'impact économique global" des quatre concerts de Taylor Swift à Paris en 2024.

Vanguélis Panayotis, du cabinet MKG Consulting, va plus loin en évoquant jusqu'à 1,2 milliard d'euros de retombées en comptant les transports ou encore les dépenses des équipes accompagnant la chanteuse, la logistique...

"Pour l’hôtellerie c'est à peu près 180 millions d'euros de recettes supplémentaires", selon lui.

L'évènement a d'autant plus d'impact qu'il ne s'agit pas d'une tournée où l'artiste passe par d'autres pays.

Entre les 23 (premiers indices sur les concerts) et 31 mars, les recherches de clients pour des séjours à Paris prévus sur les dates de concerts de Céline Dion ont augmenté de 49% par rapport à la même période en 2025, selon le site de réservation Booking.com.

Le réseau Adagio, qui compte dix Apart'hôtels à La Défense - quartier où se dérouleront les concerts - et dans les alentours, observe une progression de 400% des réservations depuis l’annonce officielle des concerts "avec une montée en puissance de réservations en provenance de marchés habituellement sous-représentés, notamment le Canada et l’Australie", détaille le groupe à l'AFP.

"On aura 500.000 spectateurs, dont un tiers d'internationaux", souligne Alexandra Dublanche. Or la clientèle étrangère "dépense plus".

"Là où un francilien va dépenser 200 euros, un provincial va dépenser 500 euros et un client international 1.200 euros", explique à l'AFP Didier Arino, directeur général de la société de conseil Protourisme.

- Enjeu stratégique -

"Ça fera du bien à Paris parce que la capitale, en ce moment, connait une baisse du taux d'occupation" des hôtels à cause de la situation internationale, ajoute-t-il.

Le directeur général des Galeries Lafayette, Arthur Lemoine, raconte qu'en plus des concerts parisiens de Taylor Swift, ceux de Lyon ont aussi "eu un impact sur l'activité des Galeries Lafayette de Paris". "Et c'étaient des concerts qui avaient duré deux jours. Donc, effectivement, la présence de Céline Dion pendant un mois et demi à Paris devrait bénéficier fortement à l'activité du boulevard Haussmann", où se trouvent la plupart des grands magasins parisiens.

"Les données que nous observons concernant le retour de Céline Dion confirment clairement que les grands événements musicaux sont un moteur de voyage", souligne la directrice générale France de Booking.com, Vanessa Heydorff.

Pour Vanguélis Panayotis, "l'événementiel qui draine des fans, que ce soit d'un chanteur, d´un artiste, d'une équipe de foot, est en train de devenir un marqueur extrêmement puissant de la consommation touristique qu'on observe vraiment partout".

"Il y a un vrai enjeu stratégique à attirer des phénomènes et des événements de cette sorte parce que ça génère des retombées économiques qui sont extrêmement fortes", ajoute-t-il.

Selon le site hotels.com, Céline Dion n'est effectivement pas la seule concernée par ce phénomène puisque, pour les concerts du groupe sud-coréen BTS, prévus en juillet, les recherches d'hébergement à Paris ont bondi de 590% dans les jours ayant suivi l’annonce des deux dates au Stade de France.

"Ce phénomène s’inscrit dans une tendance plus large appelée +gig-tripping+ (voyage à l'occasion d'un spectacle, NDLR), où le concert devient le point de départ mais pas la seule raison de réserver un voyage", explique Vanessa Heydorff.

D'ailleurs, Choose Paris Région "va essayer effectivement de faire en sorte que cette +clientèle concert+ reste sur le territoire" en attirant la clientèle étrangère par exemple dans "des coins moins connus de la région Ile-de-France" comme la vallée de l’impressionnisme dans le Val-d'Oise, à l'occasion de l'anniversaire de la mort de Monet.

N.Esteves--PC